Boticário lança movimento de valorização de beleza étnica

A ação do Boticário levanta as problemáticas por trás do uso de termos para definir características étnico raciais, confira!

06/06/2022

Mais do que gerar ações e divulgar os produtos, O Boticário segue ouvindo o público para dar voz a temas importantes para os consumidores. De olho na comunidade e nas interações filtradas nas redes junto com a agência W3haus, a marca criou a campanha (Ex)Ótica, que abre espaço para as pessoas taxadas como “beleza exótica”.

Durante a análise de matérias, escuta ativa das redes sociais e do comportamento da comunidade nos canais da marca, O Boticário identificou uma discussão sobre beleza asiática e a expandiu para outras etnias que também são colocadas no escopo pejorativo de beleza exótica, adjetivo para algo estranho ou extravagante. Vanguarda no assunto, o movimento passa a integrar o movimento Diversa Beleza do Grupo com o propósito de auxiliar o público a repensar o falso elogio ligado ao termo e o uso dele em matérias, dicas e tutoriais de beleza.

Para abrir a discussão, as influenciadoras de etnias diversas foram chamadas para expor seus pensamentos sobre o assunto e ajudar na disseminação do movimento. Camila Sawamura, Mariam Chami, Mari Baydukuryaba entram no  debate e, junto com Karina Aparecida Papa, colaboradora da marca, trazem o tema à tona para as redes sociais pessoais e da marca. Em destaque, o vídeo e frase hero “Passou da hora de deixar essa (Ex)ótica de lado”, que acompanha todos os posts, fixando o questionamento na cabeça do público e dando força à provocação.

Completando a iniciativa, as influenciadoras produziram tutoriais com a linha Make B., mostrando como destacam seus traços e fazem sua make. Todo material foi cocriado junto com o time da W3haus, com liberdade nas escolhas dos produtos, ângulos e filmagem dos tutoriais que exaltam alguns dos diversos tipos de traços que podem ser encontrados na rica composição étnica brasileira.